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争霸户外:传统LED大屏对阵LED灯条屏

来源:作者:时间:2019-11-11

     户外广告作为一种人们最常见、最易得到关注的广告形式之一,覆盖范围广、广告类型多样, 一直以来都以其稳定的传播范围和效率在广告行业中占据非常重要的地位。尤其是在一些黑科技和创意叠加后,户外广告更容易玩出让人眼前一亮的内容,价值也就更加凸显。各种迹象表明,户外广告当前正处于产业稳步持续发展的时期。尤其是随着互动技术的加入,让LED户外广告的形式内容更丰富多样,促使LED显示户外广告产业积极创新,从最新的一些户外广告案例中,我们可以很明显的发现这点。‍
 
     据相关机构统计:用于在广告牌、公共汽车以及棒球场等场所投放广告的资金预计在今年再次刷新纪录。根据广告分析公司Zenith的数据,今年全球户外广告的支出预计将达到380亿美元,比去年增长3%,比2010年增长35%,并且这种增长主要集中在中国。而LED显示屏作为户外广告最常见的广告传播形势之一,也越来越受到业内人士的重视。据相关机构调研发现,大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态,15%的企业处于收支平衡,只有15%的企业盈利,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%,使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。
为什么户外LED广告大屏会有这么高的空置率? 除了近几年受到经济下滑的影响,户外广告市场不太活跃之外,与户外LED显示屏的高运营成本也脱不了干系。众所周知,户外LED大屏不久本身需要极大的用电量,还需要开启用电量极大的空调为其降温,保障正常运行,如此庞大的用电量往往让广告运营商苦不堪言。
     此外,近年来各地陆续开展一系列拆除“违建”、“违规”的传统户外LED大屏户外,很多业内人士表明,随着光污染问题的日益严重以及对城市整体美观的要求不断提升,未来户外广告市场审批难度会越来越大,甚至可能会引发政府大面积拆除户外LED大屏行动。以LED透明屏、LED灯条屏等为首的户外LED显示“新贵”陆续掀起户外新风潮。
相对于传统户外LED大屏,LED灯条屏虽然产品成本高一些,但运用成本以及使用效果等方面却明显更占优势:
     首先,相对于传统户外LED大屏,LED灯条屏本身的用电量就已经很省了,再加之灯条屏省去了空调的耗电量,单单从运用成本来讲灯条屏就已经占了极大优势,减轻了广告运营商的成本压力。此外灯条屏的百叶窗设计结构免去了传统LED大屏的散热问题,这样一来也降低了因为显示屏自身散热问题而引发故障的概率。
     其次,众所周知,采用传统的LED显示屏,笨重的大箱体结构就像一堵黑色的墙,会严重影响建筑立面的观感效果,不仅不能满足当前一些地标建筑各种极具创意的外观展示需求,还容易因为破户外城市整体美观而被强制拆除。而具有微型化、模块化、安装灵活等特点的LED灯条屏,就像一块薄薄的透明丝织物悬挂在建筑外表上,使得屏能与地标建筑完美的合二为一,就算“黑屏”(不点亮时)也不会破坏户外建筑的整体美观,而且可以保证应用场所正常的采光。
     据统计,在2016年中国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7000万平方米。可能从整体面积上看LED灯条屏的市场增长还是很喜人的,但实际LED灯条屏在应用案例数量的增长还是相对缓慢的,除了透明屏等其他产品的挤压,自身发展也存在一些小问题,比如说防水、防尘性能以及产品的耐用性等方面,相信未来随着产品的稳定性和价格的优势凸显,LED灯条屏一定会迎来更为巨大的市场
基于镂空式结构,LED灯条屏无论是重量、风载荷,或是遮光性,都远远优越于传统户外广告屏。目前,LED灯条屏在户外大屏领域备受关注,尤其是高层建筑的显示领域,可谓是无人能敌。因而在户外大屏领域,如地标性建筑、广告大屏等方面的使用,几乎都以LED灯条屏为主。未来,随着户外LED市场的扩大,相信LED灯条屏一定会迎来更为巨大的市场。

 

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